Mountain Dew

La boisson Mountain Dew a été lancée en 1948. Elle trouve ses origines sur les terres des États-Unis, dans l’État de Virginie et plus précisément dans ville de Marion. En 2010, elle se hissait à la quatrième place du classement des boissons gazeuses les plus vendues dans le pays.

MOUNTAIN DEW, UNE BOISSON STIMULANTE À BASE DE CAFÉINE

Mountain Dew est une fréférence sur le marché des sodas. C’est une boisson gazeuse énergisante à base de caféine. La caféine est une molécule qui a des propriétés stimulantes qui contribue à améliorer la concentration, à diminuer la somnolence et à augmenter la vigilance. Contrairement aux idées reçues, elle n’est pas seulement présente dans le café, on la retrouve également dans d’autres aliments comme les fèves de cacao, ou encore le thé.

UN GOÛT UNIQUE POUR FAIRE LE PLEIN D’ÉNERGIE

Son goût rappelle les notes acidulées du citron ce qui en fait une boisson rafraîchissante qui pétille en bouche. Comme la plupart des boissons énergisantes, elle s’adresse à une cible plutôt jeune qui souhaite retrouver un regain d’énergie, de vitalité et de tonicité en la consommant. Elle donne un véritable coup de fouet, idéal lorsque les journées sont bien remplies. Les grossistes alimentaires et fournisseurs de la restauration rapide l’apprécient avec son format en 33cl, car c’est une boisson qui a du succès auprès de leurs clientèles !
Littéralement, Mountain Dew signifie « rosée des montagnes ». À travers ce nom, la marque a souhaité associer la consommation de sa boisson à un véritable grand bol de fraîcheur. En témoigne l’univers graphique mis en avant sur son packaging qui laisse entrevoir des montagnes.

UN GROS COUP DE PUB AVEC GAME OF THRONE

Grâce à une stratégie de communication bien ficelée, la marque a su se distinguer de ses concurrents à travers ses multiples campagnes publicitaires. Avec son slogan « Do the dew » et un ton décalé, elle n’hésite pas à sortir des sentiers battus. En témoigne l’un de ses derniers spots publicitaires sortis en 2019 et où la marque a eu l’idée de réunir un panel de stars connues.
On y voit des sportifs de haut niveau comme les basketteurs Marvin Bagley et Joel Embild, la boxeuse professionnelle d’UFC Holly Holm ou encore le Youtubeur Kristopher London qui fredonnent le générique de Game Of Thrones, la série au succès mondial en reprenant le nom « Dew » sur l’instrumentale. La marque a même convié les Migos, un célèbre groupe américain de hip-hop qui apparaît à la fin du spot, sur un trône de fer. Vêtus d’armures et de fourrures, ils chantent une version du générique absolument sensationnelle en rappant. Un joli coup marketing !

 

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